(0.00 zł)
(0.00 zł)
Tytuł: Pochodzenie marek
Autor: Ries Al, Ries Laura
Liczba stron: 240
Rok wydania: 2005
Dostępność: dostępna
Wysyłka gratis przy
zakupie powyżej 200 zł
Pochodzenie marek
Na światowych rynkach pojawiły się już miliony przeróżnych produktów oraz marek, którymi zostały one opatrzone. O niektórych z tych marek już dawno zapomniano, inne natomiast rozpoznawane są niemal na całym świecie. Dlaczego? Co powoduje, że jedne produkty znane są wszędzie, a inne znikają z rynku bez śladu. Klucz do sukcesu stanowi znajomość sztuki budowania marki, zwanej często brandingiem. Umiejętne stworzenie wizerunku produktu, znalezienie dla niego odpowiedniego segmentu na rynku i wykreowanie marki to trudne zadanie, ale jego prawidłowa realizacja gwarantuje sukces producenta.
W książce \\\"Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjnych produktów i przetrwania w biznesie\\\" autorzy przedstawiają swoją teorię ewolucji marek porównując ją z teorią ewolucji organizmów żywych. Opierając się na teorii Darwina mówiącej, że nowe gatunki powstają na drodze dywergencji w obrębie gatunków istniejących, autorzy tworzą zarys skutecznej strategii tworzenia i wprowadzania na rynek skutecznej marki. Pokazują historię znanych marek wyjaśniając jednocześnie przyczyny ich sukcesu. Opisują sposoby zdobycia silnej pozycji na rynku i utrzymania jej pomimo zmian zachodzących w gospodarce.
Wstęp (9)
1. Wielkie drzewo życia (13)
2. Przewidywanie przyszłości (19)
3. Dziel i podbijaj (25)
4. Stopniowa przemiana kontra dywergencja (33)
5. Klontfa radiobudzika (43)
6. Filozofia szwajcarskiego scyzoryka (53)
7. Złe pomysły są nieśmiertelne (71)
8. Wielkie drzewo marek hi-tech (79)
9. Wielkie drzewo marek niezwiązanych z nowoczesną technologią (99)
10. Zagadka brakujących ogniw (125)
11. Przetrwają pierwsi (133)
12. Przetrwają i drudzy (151)
13. Potęga przycinania (167)
14. Tworzenie kategorii (183)
15. Wskazanie przeciwnika (205)
16. Wprowadzanie marki na rynek (213)
Podsumowanie (227)
Skorowidz (235)
Szkoleniowy staż terapeutyczny – nowa edycja (2011-06-21)
Program szkoleniowo-stażowy w Pracowni Terapii i Rozwoju (2011-02-14)
